compagnie / pers / 2007/ Vrijende lieveheersbeestjes beste reclamespot

Vrijende lieveheersbeestjes beste reclamespot

Melanie De Vrieze

23-03-2007

Pag.

Zeven van de acht genomineerde reclamefilmpjes waren van Belgische makelij

De grote winnaar van de Topspots dit jaar is de reclamespot voor Peugeot 207 van het reclamebureau Euro RSCG. Woensdagavond werden die prijzen voor reclamespots voor de negende keer uitgereikt. Andere winnaars zijn Coca-Cola en 'Smoking Animals'.

Topspots , een initiatief van VMMtv, het vakblad PUB en onderzoeksbureau &Compagnie, gaat ieder jaar op zoek naar de reclamespot die het meest in de smaak valt bij de kijker. 'Ladybird' van Euro RSCG Brussels voor de Peugeot 207 kaapte de hoofdprijs weg als lieveling van de kijkers. In de tv-reclame bedrijven twee lieveheersbeestjes de liefde in een Peugot 207.

Daarnaast mochten ook drie publieksjury's (mannen, vrouwen en jongeren) en drie professionele jury's (adverteerders, creatieven en regisseurs/producers) hun oordeel vellen. Opvallend is de gelijklopende keuze bij zowel het publiek als de professionelen. De mannen, vrouwen en jongeren kozen voor 'Happiness Factory' van Coca-Cola. De spot van het reclamebureau Wieden & Kennedy Amsterdam laat zien wat er gebeurt op het ogenblik dat iemand een muntje in de cola-automaat werpt. 'Smoking Animals' van LG&F voor het ministerie van Volksgezondheid werd zowel door de jury's van adverteerders, creatieven als regisseurs/producers als winnaar aangeduid.

VMMtv, het vakblad PUB en het onderzoeksbureau &Compagnie organiseren al sinds 1998 de Topspots . Per kwartaal selecteert een kijkerspanel twee spots: de beste Belgische en beste internationale creatie die in die periode voor het eerst op de buis komen. Opvallend is dat de Belgische spots steeds beter scoren in de resultaten. Dit jaar waren zeven van de acht genomineerde reclamespots van Belgische makelij.

In het kader van de jaarlijkse Topspots analyseerde &Compagnie ook twaalfhonderd tv-spots die vorig jaar op het scherm verschenen. "Ieder jaar onderzoeken we de 'likeability', de mate waarin kijkers een spot aantrekkelijk en aangenaam vinden om naar te kijken", zegt Ben Decock, directeur &Compagnie. "Uit internationaal onderzoek weten we dat dit de belangrijkste factor is om reclame te doen werken, zeker tv-reclame."

Dit jaar focuste &Compagnie op de emoties. "Voor het eerst hebben we aan het kijkerspanel gevraagd om bij elke spot de sfeer en de gevoelens te benoemen die ze hadden bij het zien van de spots. Die emoties hebben we gegroepeerd in zes categorieën: degelijkheid, amusant, imposant, harmonieus, ontgoocheling en onverschilligheid. De eerste vier leiden naar likeability, de twee laatste werken niet."

(MDV)

n De spot 'Ladybird' van Euro RSCG Brussels voor de Peugeot 207 was de reclamelieveling van 2006.

© 2007 Uitgeverij De Morgen NV