Whiskymerk William Lawson's wint alweer reclameprijs

Whiskyproducent William Lawson's heeft de 'Topspot 2002' gekregen, een publieksprijs voor de beste reclamespot. In het winnende filmpje is een grappige confrontatie te zien tussen een regiment Engelse soldaten en een groep Schotten in kilt. Wanneer de twee groepen elkaar met militaire bombarie ontmoeten tijdens een parade gapt een van de stoer gerokte Schotten fluks een geit van het regiment Engelsen. Hij neemt het beest in de nek en blaast een Schotse doedelzakhymne op de uier, een uitdagend gebaar van de stoere highlanders aan de stijve, militaristische Engelsen.

Het gala van de Topspots werd al voor de vijfde keer georganiseerd en is uitgegroeid tot een gewaardeerde prijsuitreiking in de reclamewereld. Tijdens de uitreiking gisterenmiddag in Vilvoorde had het kruim van de Vlaamse reclamejongens zich verzameld, met vertegenwoordigers van grote bureaus als Duval Guillaume. Ook grote adverteerders als Unilever en Opel waren uitgenodigd op het feest, waarvoor een zaaltje van het Huis van de Toekomst afgehuurd werd. Initiatiefnemer van de Topspots is VMMtv, de reclameregie van de televisiezenders van De Persgroep (VTM, JIMtv en Kanaal Twee).

Per kwartaal ondervraagt VMMtv publiekspanels over de reclamespots die te zien zijn op de drie stations. Per periode wordt een reclamespot genomineerd voor de prijs. Dat levert elk jaar acht spots op, die dan in een zogenaamd 'Gouden Blok' worden uitgezonden op VTM, JIMtv en Kanaal Twee, waarna de kijkers via sms, telefoon of internet kunnen stemmen voor de beste spot. Het bedrijf, een deel van de Vlaamse Media Maatschappij, werkte daarvoor samen met het Gentse marktonderzoeksbureau Compagnie en het reclamevakblad PUB. Dit jaar brachten 24.000 kijkers zo hun stem uit. Een belangrijke nieuwigheid was de uitreiking van enkele andere prijzen door vakjury's.

Onder de genomineerde spots bevonden zich bij wijlen zeer grappige filmpjes, waaronder twee uit de campagne voor adsl-internetverbindingen van telecombedrijf Belgacom. Een van de bekendste uit die serie is zonder twijfel de Zorro die naast zijn paard springt nadat hij een 'señorita' gered heeft. "Belgacom adsl: en je bent het wachten niet meer gewoon", klinkt daarna de kurkdroge slogan. Een andere markante genomineerde was Bertolli, een merk van pastasauzen en olijfolie van voedingsgigant Unilever. De weelderig gefilmde spots tonen steevast een aantal bejaarde Italianen die nog altijd in de vorm van hun leven zijn dankzij de weldadige invloed van de olijfolie.

De toekenning van publieksprijzen in de categorieën 'mannen', 'vrouwen' en 'jongeren' leverde soms verbazende resultaten op. De vrouwelijke tv-kijkers verkozen een spot van Bertolli waarin een bejaarde Italiaanse boysband de show steelt, terwijl de mannen meer sympathie hadden voor een spot van condoomfabrikant Durex. In die spot wordt een meisje nog net gered van een bestorming door levensgrote spermatozoïden dankzij een gigantisch condoom.

Het winnende filmpje van William Lawson's is een creatie van Cathedral, een piepjong bureau dat deel uitmaakt van reclamemultinational McCann. "We zijn al een aantal jaren bezig met dat Schotse thema", reageerde Christophe Jacquemin van Bacardi-Martini, dat de marketing van William Lawson's verzorgt. "We hebben altijd met dat thema van de 'Schottishness' gespeeld, wat staat voor vrijheidsdrang. Deze campagne lag in het verlengde daarvan, maar we hebben nu nog meer het belang van vriendschap en groepsgevoel benadrukt." William Lawson's viel eerder in de prijzen met zijn Schotse reclamecampagnes. Vorig jaar werd het merk bekroond voor een spot waarin een team Schotse rugbyspelers de rokken omhooghief om de tegenpartij uit te dagen.

De vakjury's bekroonden drie reclamespots die geselecteerd werden uit de tophonderd van het publiek, waaronder eentje van autoconstructeur Peugeot.

(Freek Smets)

De Morgen, pagina 29, 587 woorden
© 2003 Uitgeverij De Morgen n.v.