& Compagnie In De Pers 2002 - Q-Music en 4FM presenteren goednieuwsshow RADIO

compagnie / pers / 2002/ Q-Music en 4FM presenteren goednieuwsshow RADIO

26-02-2002

Q-Music en 4FM presenteren goednieuwsshow RADIO Van onze medewerker Leo Bonte

VILVOORDE -- Q-Music spreekt van een ,,uitstekende start'' en ook 4FM is ,,erg tevreden'' over de eerste resultaten. 4FM houdt het voorzichtigheidshalve op een totaalbereik van 3 procent. Q-Music claimt een marktaandeel van 7,4 procent in de doelgroep (18-44 jaar).

IN afwachting van een eengemaakt luisteronderzoek, dat er wellicht komt vanaf september, heeft zowel de Vlaamse Media Maatschappij (Q-Music) als 4FM een eigen onderzoek laten uitvoeren. De VMM nam het onderzoeksbureau Compagnie onder de arm. Dat peilt telefonisch bij vijfhonderd Vlamingen van 12 jaar en ouder naar de naambekendheid van Q-Music, het luistergedrag en de appreciatie. Totnogtoe gebeurde dat drie keer: één keer voor de start van Q-Music, één keer in december en één keer in januari. Inra, het bureau dat 4FM inschakelde, ondervroeg tussen 17 januari en 28 januari 667 Vlamingen van 15 jaar en ouder.

Alle cijfers die de VMM vrijgeeft, hebben betrekking op de doelgroep van de zender (18-44 jaar). Met de naambekendheid van Q-Music zit het snor. Na amper twee maanden kent ruim 85 procent het radiostation. 38,7 procent luistert wel eens naar Q-Music. De VMM-radio bereikt dagelijks 8,9 procent van deze mensen. Bijna 25 procent van de luisteraars luistert dagelijks.

In december 2001 haalde Q-Music een marktaandeel van 4,9 procent. In januari steeg dat cijfer tot 7,4 procent. Hiermee zit Q-Music een flink stuk boven de prognoses. Aan het marktaandeel van de marktleider kan de zender nog niet tippen: Donna haalt ruim vijftig procent. Q-Music lokt nagenoeg evenveel mannen als vrouwen, 83 procent is jonger dan 44 jaar en 74 procent behoort tot de hogere sociale groepen.

Opmerkelijk is dat 4FM geen marktaandelen publiceert. ,,Om marktaandelen te meten, heb je een permanente meting nodig, zoals de dagboekmethode'', stelt gedelegeerd bestuurder Jan Caerts. 4FM houdt het dan ook op de naambekendheid en het totaalbereik van de commerciële radio. Bijna 44 procent (15+) kent 4FM. In de doelgroep 25-44 loopt dat cijfer op tot 52 procent.

Drie procent van de Vlamingen die ouder zijn dan 15 jaar heeft tijdens de voorbije maanden minstens tien minuten naar 4FM geluisterd. In de doelgroep (25-44 jaar) is dat 5,4 procent. Hoe vaak zij luisteren, wordt er niet bij verteld. Er wordt ook geen dagbereik -- hoeveel mensen per dag naar 4FM luisteren -- gepubliceerd.

TOCH spreekt Caerts over betere resultaten ,,dan we in onze stoutste dromen hadden durven verwachten''. ,,Onze naambekendheid zit goed, het profiel van onze luisteraars komt overeen met de verwachtingen, en ondanks het onvoltooide zenderpark is er al een brede basis van luisteraars.'' In maart wil 4FM drie nieuwe zenders plaatsen en in april komen er bijkomende zenders in Aalst en Mechelen. Het ,,probleemgebied'' West-Vlaanderen wordt nog voor de zomer aangepakt. Caerts maakt zich sterk dat het volledige zenderpark eind augustus operationeel zal zijn.

Ook Q-Music bouwt zijn zenderpark verder uit. Het is volgens Peter Bossaert, directeur radio van de VMM, geen toeval dat Q-Music momenteel het slechtst scoort in Limburg, waar het zenderpark nog niet op punt staat. De komende weken worden er vier nieuwe zenders geplaatst: in Heusden-Zolder, Sint-Truiden, Beringen en Lommel.

Het onderzoeksbureau vroeg ook waarom mensen niet naar Q-Music luisteren. 33 procent zegt de frequenties niet te kennen, 8,2 procent kan Q-Music niet ontvangen. ,,We moeten dus nog veel en beter communiceren over de frequenties'', stelt Bossaert. ,,Tegelijk betekent dit dat we nog enorm veel potentieel hebben''. Dat 22,6 procent helemaal niet geïnteresseerd is in Q-Music, baart de radiodirecteur geen zorgen: ,,Wij hebben nu eenmaal geen product dat geschikt is voor iedereen''.

Opmerkelijk is dat 60 procent in de wagen naar Q-Music luistert. En 70 procent vindt het nieuws op Q-Music even goed als op andere zenders; bijna vier procent vindt het zelfs beter. ,,Onverwachte cijfers'', vindt Bossaert, ,,zeker als je moet opboksen tegen een instituut als de VRT. Er is dus blijkbaar geen reden om weg te zappen vanwege het nieuws.''

Vandaag maakt de VRT de resultaten van het jongste luisteronderzoek van Radioscan bekend. De vraag is of de ,,uitstekende cijfers'' voor Q-Music in dat onderzoek overeind blijven. De openbare omroep publiceert cijfers over de algemene doelgroep (plus twaalfjarigen). In die groep zou Q-Music op een goeie 3 procent blijven steken, terwijl 4FM een cijfer na de komma krijgt. Opmerkelijk is dat met de komst van de landelijke commerciële radio's Q-Music en 4FM minder naar de radio geluisterd is dan vroeger.