Q-music

zit op schema

Een eerste luisteronderzoek, door het bureau Compagnie uitgevoerd in opdracht van Q-music, toont aan dat het nieuwe landelijke radiostation van de VMMA zijn start niet gemist heeft. Op 12 november ging Q-music de ether in. Amper twee maanden later - het onderzoek beperkt zich tot de eerste twee maanden - mag de zender een marktaandeel van 7,4 % achter zijn naam schrijven. «Ons streefdoel was tegen mei op een marktaandeel van 10% uit te komen. Dat we nu reeds driekwart van die weg hebben afgelegd, maakt ons enorm blij», zegt Peter Bossaert, directeur radio.

Q-music liet een eigen luisteronderzoek uitvoeren door het onderzoeksbureau Compagnie. «In afwachting van de eerste CIM-resultaten die in september 2002 worden bekendgemaakt, hebben wij zelf een onderzoek bevolen om een aantal trends te detecteren», zegt Bossaert. 500 Vlamingen van 12 jaar en ouder zijn door Compagnie per onderzoeksweek telefonisch gecontacteerd. In totaal hebben 4000 Vlamingen deelgenomen aan de enquête.

Bekende naam

Een eerste conclusie die getrokken mag worden, is dat de commerciële doelgroep van Q-music (luisteraars tussen 18 en 44 jaar en behorend tot de hogere sociale groepen) de naam Q-music heel goed kent (85,2%). Voor de programmeringsdoelgroep (18-34 jaar) bedraagt dat cijfer 82%. «Dit is uitstekend nieuws. Het station kent quasi een totale naambekendheid in onze doelgroep». 38,7 % van de doelgroep beweert ook dat ze de afgelopen maanden steevast naar Deckers&Ornelis, Francesca Vanthielen, Herbert Bruynseels, Alexandra Potvin en co hebben geluisterd. «Bijna 25 % luistert dagelijks», vult Bossaert aan.

limburg

Ook het vooropgestelde profiel heeft Q-music weten te bereiken. Er luisteren ongeveer evenveel mannen (49,2%) als vrouwen (50,8%). 83% van hen zijn jonger dan 44 jaar en de Q-luisteraar behoort tot de hogere sociale groepen.

De zender scoort het best in de provincies Antwerpen en Vlaams-Brabant. Limburg doet het voorlopig een stuk minder, al is dat grotendeels toe te schrijven aan het zenderpark dat in Limburg nog in volle opbouw is. «Over twee weken moet ons zenderpark optimaal functioneren», besluit Bossaert

in de wagen

Verder leuk om weten is dat de luisteraars de Q-presentatoren waarderen, dat zij vooral in de wagen (60%) en thuis (46%) op Q-music afstemmen en het aangeboden nieuws even goed (70,3%) of zelfs beter (3,8%) vinden dan de journaals op andere stations. Zij die nog niet naar Q-music hebben geluisterd, geven als hoofdreden op dat ze de frequentie nog niet gevonden hebben (33%). (ARa)

Erwin Deckers, Bert Geenen en directeur Peter Bossaert zijn blij met het succes van Q-music. Foto EVG
Het Laatste Nieuws, pagina 29, 369 woorden
© 2002 Aurex n.v.