Q-Music en 4FM blij met eigen luistercijfers

De oorlog om luistercijfers is begonnen. Q-Music, de nieuwe commerciële radio van de VMM (bekend van VTM), maakte gisteren de eerste luistercijfers bekend. Even later stuurde 4FM, het station van Think Media, zijn eerste cijfers de wereld in. Bij allebei luidde de commentaar: «Onze verwachtingen werden overtroffen.»

Q-Music heeft volgens een studie van onderzoeksbureau Compagnie een marktaandeel van 7,4 procent bij zijn commerciële doelgroep (18-44 jaar). Het cijfer slaat op januari, toen de zender al twee maanden in de ether was.

Luistercijfers van radiozenders zijn een heikel onderwerp. Er bestaan twee meetinstanties, de Radioscan, in opdracht van de VRT, en Radiometrie, die voor RTL (Contact) werken. Ze plegen met verschillende resultaten te komen, al of niet toevallig in het voordeel van de opdrachtgevende zenders.

Met de komst van de commerciële radio's is de nood aan betrouwbare cijfers groter dan ooit. Naar verluidt is er bijna een consensus om te komen tot één enkele meting onder het gezag van de CIM (Centrum voor Informatie over de Media), die ook de verkoop van kranten en tijdschriften volgt.

Hoe dan ook, een aardverschuiving heeft Q-Music, laat staan 4FM, niet teweeggebracht.

Limburg zwakker

Q-Music is voorlopig echter best tevreden. «Onze doelstelling was om na één jaar een marktaandeel van 10 procent - het break-even-punt - te behalen binnen onze doelgroep. We zijn heel goed op weg om dat te bereiken,» zegt Peter Bossaert, directeur van de VMM-radio's. In december was het marktaandeel nog maar 4,9 procent, in januari was het gegroeid tot 7,4 procent. In Antwerpen en Brabant bedraagt het marktaandeel binnen de doelgroep nu al ruim 10 procent, maar in Limburg is het resultaat «een stuk zwakker». Limburg wordt nog altijd maar voor de helft gedekt door de drie Q-musiczenders die hier tot nog toe draaien. Zopas kwam Heusden-Zolder erbij (na Genk en Hasselt). Binnen twee weken worden ook steunzenders in Sint-Truiden, Beringen en Lommel operationeel.

Los van Limburg, bedraagt het marktaandeel van Q-Music 8,4 procent, zo blijkt uit de studie van Compagnie. Peter Bossaert is ook tevreden met het profiel van Q-luisteraars: slechts 17 procent is ouder dan 34 jaar, het profiel is dus zeer jong, tussen Studio Brussel en Radio Donna in.

4FM

4FM heeft volgens een studie van INRA een bereik van 3 procent bij Vlamingen vanaf 15 jaar. Bereik is wel een ruim begrip: het wordt gemeten met de vraag naar welke radiostations de ondervraagden de afgelopen drie maanden gedurende minstens 10 minuten hebben geluisterd. Bij de doelgroep (voor 4FM is dat 25-44 jaar) bedraagt het bereik 5,4 procent. Ter vergelijking: bij de doelgroep van Q (18-44) is dat 38,7 procent. Een groot verschil. In het onderzoek voor 4FM werden geen marktaandelen gemeten. «Daar heb je permanente meting voor nodig,» zegt gedelegeerd bestuurder Jan Caerts. «Voor marktaandelen wachten we op de CIM-cijfers.»

Vandaag zou de VRT luistercijfers bekendmaken. Dat is een stuk vroeger dan normaal, maar als grootste speler kan de VRT niet achterblijven.

Raymond DE CONDÉ
Het Belang van Limburg, pagina 35, 467 woorden
© 2002 Concentra Uitgeversmaatschappij n.v.